Londres, New York et aujourd’hui Tokyo
le BIVB (bureau interprofessionnel des vins de Bourgogne), annonce cette semaine que la campagne “Chablis, the French chic” entre dans sa troisième phase avec le Japon.
Dans ce cadre, ce sont trois lieux exceptionnels et symboliques qui ont été sélectionnés pour accompagner à la fois l’exposition “Liquid Gold” de la photographe Bettina Rheims mais aussi une présence plus affirmée de l’appellation, qui s’affichera pour la première fois pleinement, début Mars, sur les murs de verre de Marucube dans un environnement très luxueux.
C’est aussi l’occasion pour l’appellation d’innover encore plus en ouvrant le premier “Café Chablis”.
Encore une fois, la Bourgogne se positionne sur un segment qui lui est désormais habituel: le luxe jusqu’à l’innaccessibilité, la sensualité éthilique, la magnificence de chaque description employée. Rien n’est simple dans notre communication. le Bourgogne ne se vend pas comme “vin pour tous”.
En esperant que ce choix stratégique corresponde à une vision à long terme de ce que va devenir le marché et que surtout, la qualité soit au rendez-vous dans la bouteille…Faire rever sans assurer…cela pourrait couter cher à notre région, une réputation n’est pas eternelle.
Pour en savoir plus ou pour de l’information en japonais à ce sujet:
